나이키는 2006년 7월에 애플과 손잡고 신개념의 스포츠 서비스인 나이키플러스를 런칭했다. 2005년 세계 2위의 스포츠 용품 기업인 아디다스가 미국업체인 리복을 인수하며 1위인 나이키를 바짝 추적에 나선 것에 대한 시기적절한 대응이었다. 나이키 플러스는 나이키+아이팟 스포츠 키트를 신발에 장착하면, 이 키트에 내장된 센서가 운동 내역을(주행시간, 주행거리, 주행경로 등) 기록해 무선으로 아이팟에 전송한다. 이러한 정보들은 다른 사람들의 기록과 코스를 공유하며 서로 자극하고, 정보를 얻을 수 있도록 해준다.
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